Bajo el lema «Alzad la mirada», la organización del viaje de León XIV a España lanza una campaña publicitaria que busca «tender puentes», mientras Madrid última los detalles logísticos, incluyendo puntos de escucha en la Castellana.
El viaje apostólico del Papa León XIV a España, que tendrá lugar del 6 al 12 de junio, ya calienta motores con cifras récord y un despliegue comunicativo sin precedentes. A falta de tres semanas para que el Pontífice toque el suelo español, la organización ha confirmado que ya se ha superado el medio millón de personas inscritas para participar en las principales celebraciones.
El grueso de los peregrinos se concentra en la capital, con 250.000 apuntados para la misa del Corpus Christi en Cibeles y 160.000 para la vigilia de jóvenes. Por su parte, las islas registran 36.000 inscripciones para la Misa en Gran Canaria y 25.000 en Tenerife, a la espera de cerrar los datos de asistencia para los actos de Barcelona. Ante la expectación, que también se refleja en el ámbito mediático, la directora de comunicación de la Archidiócesis de Madrid, Sara de la Torre, ha animado a los fieles a no dejar la inscripción para el último momento.
La campaña
Con el objetivo de que «no haya nadie en España que no se entere de que viene el Papa», la Iglesia ha presentado esta semana la campaña oficial de comunicación nacional. Diseñada de forma altruista y en equipo por TheCyranos (creatividad), Ábside Media (producción) y Omnicom Media España (planificación estratégica), la acción publicitaria se difundirá en radio, televisión, redes sociales y soportes exteriores bajo el lema «Alzad la mirada».
El corazón de la campaña lo componen dos spots publicitarios protagonizados por un centenar de personas voluntarias que no son actores profesionales.
Por una parte, «Metro», una pieza grabada con cámara oculta que capta la reacción de los ciudadanos cuando alguien rompe el individualismo digital e inicia una conversación real en el vagón. Por otra, «Nuevos (viejos) amigos», un experimento que busca demostrar la capacidad humana de conectar por encima de la polarización ideológica o social.
Rafael Rubio, coordinador de Comunicación del Viaje, destaca que el lema es «un llamamiento a todos aquellos, católicos y no católicos, que buscan esperanza y diálogo en una sociedad cada vez más fragmentada». Por su parte, Gabriel González-Andrío, responsable de Marketing, subraya la diversidad del proyecto, revelando que entre los participantes «hay creyentes, no creyentes e incluso un evangélico, porque el Papa une a gente muy diversa».
Madrid se prepara
Uno de los momentos más esperados del viaje será la Misa y posterior procesión del Corpus, el domingo 7 de junio en la plaza de Cibeles, donde 500 sacerdotes y 1.800 ministros extraordinarios se encargarán de repartir la comunión. La procesión avanzará por la calle Alcalá hacia Gran Vía y, a la altura de la iglesia de San José, realizará un giro de 180 grados para regresar por el carril contrario, garantizando así que todos los asistentes puedan ver de cerca al Santo Padre y al Santísimo.
Además del despliegue logístico, la Iglesia de Madrid quiere priorizar la atención personal. Para ello, se instalarán varios «puntos de escucha» a lo largo de toda la avenida de la Castellana. Estos espacios, atendidos por agentes pastorales, estarán orientados especialmente a los jóvenes que busquen acompañamiento o se encuentren en pleno proceso de discernimiento vocacional.
Como antesala a la llegada del Pontífice, la catedral de la Almudena acogerá el 5 de junio un acto sectorial con todas las parroquias madrileñas. Esta celebración servirá como «broche de oro» a meses de preparación pastoral y ofrecerá a los fieles la oportunidad de recibir el sacramento de la reconciliación antes de vivir unas jornadas que la organización ya cataloga como «históricas».
